Wie der Name schon sagt handelt es sich beim viralen Marketing um eine Form der Werbung, die sich virusähnlich von Mensch zu Mensch selbst verbreitet. Die Werbung muss so originell sein, dass der Betrachter sie von allein verlinkt, in seinem Profil postet oder mündlich weiterempfiehlt. Der Werbetreibende kann so mit vergleichsweise geringem Aufwand bestenfalls eine sehr breite Masse erreichen.