Lucky Strike bekommt ein neues Branding. Die Verpackung sowie das weltberühmte Logo, Bullseye genannt, wurden grundlegend überarbeitet. 1942 wurde die heutige Lucky Strike Packung von der Design-Ikone Raymond Loewy entworfen. Der saubere Look, das beidseitige Logo und die unverwechselbar klare Typografie setzten Maßstäbe.

Die typische Zielscheiben-Optik wurde nun aufgegeben und weicht einem einfarbigen, mit etlichen Informationen gefüllten Kreis. Auch der Wechsel zu einem Serifen-Font verändert die Erscheinung des neuen Lucky Strike Logos. Eine ziemlich radikale Weiterentwicklung der bisherigen Marke, bei der nur noch die Kreisform und die weiß/rote Farbgebung übrig geblieben sind.

Lucky Strike selbst sieht das scheinbar anders. Auf der Webseite heißt es: “Das kreisrunde Logo der Luckies sieht nicht nur aus wie der Mittelpunkt einer Dartscheibe, er heißt auch so: Bullseye. Und weil es von Anfang an als Markenzeichen auch noch ein echter Volltreffer war, haben wir es bloß ein bisschen verbessert(…)”. Vor allem die Umschreibung mit “ein bisschen” scheint mir etwas untertrieben.

Über den Hintergrund des Rebrandings lässt sich nur spekulieren. Eine Veränderung des Produktes scheint nicht der Auslöser zu sein, da es auf der Webseite weiter heißt: “Außen wie neu – Innen wie immer. Auch wenn wir hier viel über Äußerlichkeiten reden, sollte man das Wichtigste nie vergessen: die Inhalte. Und drin ist natürlich der unverändert gute, echte Lucky Strike Geschmack. Denn Kleider machen vielleicht Leute, aber eine Packung noch keine Cigarette(…)”. Das Redesign scheint sich also nicht durch ein angepasstes Produkt zu motivieren sondern folgt vermutlich nur Marketingüberlegungen. Das könnte man auch als Beliebigkeit auslegen.

by Konrad